[Раф Шакиров]

МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ №46 (1264)
03-09 ноября 2004 года

ОСОБОЕ МНЕНИЕ

Член совета директоров ОАО «Известия», член совета директоров ЗАО «Издательский дом «Проф-медиа»
Мой опыт подсказывает, что печатное СМИ в принципе может быть успешным и в будущем. Другой вопрос, что такое «общественно-политическое» издание? Мне кажется, этот термин-наследие советского прошлого. На Западе применяют другое название-«издание общего интереса»-general interest. Такие еженедельники пишут обо всем-о политике, о культуре, о спорте. Если издание пишет только о политике, логичнее называть его политическим. Оно имеет право на существование, но существовать ему придется на субсидии политических деятелей или партий. Впрочем, сегодня не только политические еженедельники вынуждены искать субсидии, но и целый ряд научных и культурных изданий. В этом смысле у еженедельника деловой направленности гораздо больше коммерческих перспектив. Сейчас таких изданий много на нашем рынке, но большинство из них практически не отслеживает главные политические тенденции. Между тем аудитория интересуется не только новостями, но и тем, как развивается экономика.
Аналитическая направленность отличает от интернет-СМИ все толковые печатные издания. Интернет многообразен и информативен, но не отслеживает тенденции, как печатные СМИ. Люди читают газеты и журналы, потому что хотят знать, что происходит в определенной области. Многие издания этого недопонимают и поэтому грешат разнотемьем. Сегодня-то, завтра-это, а целостной картины происходящего у читателя так и не возникает. Увлечение информацией идет в ущерб аналитики. Но печатные СМИ читают ради аналитики! Никакой ежеенедельник все равно не может спорить с Интернетом по части информации. И еще. Некоторые издатели воспринимают печатные СМИ как более-менеее случайный набор статей. Но это не так. Номер-это единое целое, как спектакль или фильм. И по своему воздействию он несопоставим с Интернетом. По этой причине у печатных изданий гораздо больше возможностей, чем у он-лайновых СМИ.
Говорят, молодежь не читает прессу. Не согласен-читает. Конечно, общее падение интереса к чтению невозможно не заметить. И это касается не только молодежи, но и людей среднего возраста. Наверное, это общемировая тенденция. Но есть и «местные» причины. Политическая тематика в российских СМИ определенно сходит со сцены. Точнее, ее сводят со сцены и сводят очень успешно. И вот уже в прессе в ход идет сплошной эзопов язык. У каждого издания, затрагивающего темы, которые власти не приветствуют, возникают неприятности. Все это влияет на нынешний рынок и его выстраивает. Зачем лезть на рожон? Спокойнее развлекать публику. Расследование Беслана благополучно похоронили. И в экономике уже не разберешься. Больших аналитических материалов никто себе позволить не может.
Прогноз у меня достаточно пессимистический. Я не вижу больших возможностей для нормальной работы. Никто же не скрывает, что украинский опыт-репетиция для России. И как бы ни закончились украинские события, для российской прессы это очень дурной знак. Господин Павловский уже призывает серьезно заняться контреволюцией. Для СМИ это не сулит ничего хорошего. Все, что делали с ними до сих пор,-детские игрушки. Враг прессы-вовсе не Интернет (д если бы он у нас действительно процветал! Не стоит преувеличивать роль Интернета в такой технически недооснащенной стране, как России). Ставки велики-борьба за власть.