http://www.kommersant.ru/doc/271829
26.06.2001, 00:00
Еще 28 мая, когда удивленный до смертельной бледности на лице глава крайизбиркома Сергей Князев объявлял предварительные результаты голосования, стало очевидно, что Сергей Дарькин навсегда вошел в историю Приморья как самый удачливый кандидат в губернаторы. Оно и понятно: растолкав всех своих соперников, задушив в дружеских объятиях снятого Виктора Черепкова, он даже успел ввести в избирательный обиход новое понятие — "желтый PR".
Так что же это такое — "желтый PR"? Очевидно, здесь ни при чем озвученная Черепковым версия о десятках миллионов долларов, которые якобы были инвестированы в выборную кампанию "темными силами". Сергей Дарькин действительно организовал пышное и яркое действо, когда на протяжении двух месяцев одна дорогостоящая акция сменяла другую. Но не более. И средства избирательного фонда, и обыкновенный хронометраж рекламы, и множество других прямых и косвенных признаков однозначно говорили, что больше всех денег потратили два других кандидата — Валентин Дубинин и Геннадий Апанасенко...
Дарькин — единственный из всех кандидатов — смог выстроить несколько простых и понятных, но вместе с тем абсолютно нелогичных и возведенных до уровня догмы ассоциативных рядов. К примеру, акция "Нам здесь жить!" всего-навсего насыщала нас всех чувством местечковой гордости, воспитанным за годы правления Евгения Наздратенко.
Другой составной частью того самого "желтого PR" стал еще один ассоциативный ряд, всецело связанный с удовлетворением первичных потребностей, а именно "тепло, свет, вода, хлеб и деньги"... Перед избирателем осталось несколько очень простых и виртуально обоснованных связок: тепло — Дарькин, свет — Дарькин, деньги — опять Дарькин.
Ну а все остальное было делом техники...
Золотой Рог
Владивосток, 19 июня