3672. Общественные кампании в интернете: Тверская область

[Abstract 2001]

http://abstract2001.livejournal.com/1489118.html

Шестая глава исследования "Общественные кампании в интернете: опыт российских регионов", посвященная Твверской области.

Тверская область

В Тверской области проживает около 1,3 млн человек. И более 30% населения (400 тысяч человек) сосредоточено в самой Твери. Область представляет собой среднеурбанизированный регион с развитой промышленностью и транспортной сферой. Последнее связано с проходящими тут магистральными путями сообщения Москвы и Санкт-Петербурга.

Тверские блогеры сконцентрированы в столице своего региона. Тверь – самый географически близкий к Москве административный центр: около двух часов на самой обычной электричке, и ты в центре столицы, на Сапсане – и вовсе час. Или пара часов на автомобиле, если без пробок. И близость эта чувствуется. Повестка дня продвинутого блогера с берегов верхней Волги напоминает мечтания московских сетевых активистов о новом комфортном для горожанина городе без пробок (они есть и в Твери), без унылых пространств советской застройки и с высоким качеством жизни. Для этого достаточно ознакомиться, к примеру, с ЖЖ-коммьюнити tver.

Конечно, урбанистическая тематика в той или иной степени присутствует в блогах почти всех крупных городов, но в Твери она в наибольшей степени следует столичной. Так, ЖЖ тверского оппозиционера Юрия Кобцева называется «Страна ЗаМКАДия», подтверждая определенный "московцентризм" здешних обитателей интернета. Единственное региональное представительство знакового для столицы общественного проекта probok_net (знакового хотя бы потому, что частично формирует общественное мнение автовладельцев в столице и влияет на решения чиновников) опять же находится только в Твери (proboknet_tver.livejournal.com). Журнал, кстати, постоянно обновляется – представительство работает. Ну а тематика пробок на магистрали Е95 Москва – Санкт-Петербург и вовсе общая как раз для Москвы, Подмосковья и Тверской области: проблемы примерно одинаковые, да и водители одни и те же, те, кто ездит из Подмосковья и Тверского региона в Москву по работе и за покупками.

Сетевые активисты Тверского региона в основном представлены в Живом Журнале и Твиттере. В 2012 году костяк тусовки из Живого Журнала окончательно присягнул СУПу и вошел в Посольство ЖЖ на Тверской земле. Возглавляет его влиятельный в регионе тысячник 999allan999 (это журналист Игорь Богатырев).

В сети микроблогов активны и представители прокремлевского молодежного движения "Молодая гвардия "Единой России", которых, как сообщил Игорь Богатырев, туда сагитировал подключиться экс-губернатор региона Дмитрий Зеленин.

«Я оцениваю уровень активности в области как достаточно низкий, - поделился с нами 999allan999. – Реально постоянно пишут только 50 авторов в ЖЖ. Несколько человек из числа оппозиции есть вКонтакте, но и там подписчиков в сообществе может быть тысяча, а на акцию приходят от силы 10 человек. Это несерьезно».

В сентябре 2011 года по данным Живого журнала уникальных пользователей ресурса в Твери было 66,6 тыс. человек, а посетили они всего 826 тыс. страниц. Для сравнения, у соседей, в Ярославле при 89 тыс. уникальных посетителей количество страниц равнялось 1, 25 млн. Интернетом пользуются чуть более 50% жителей области, что соответствует средним показателям по России.

Путин открывает интернет

Путин довольно долго никак не коммуницировал с сетевым сообществом. Первый раз Владимир Владимирович публично заметил существование интернета, можно сказать, в рамках сетевой кампании, начатой тверским блогером.
1 августа 2010 года, когда Центральная Россия задыхалась в дыму лесных пожаров, в неприметном и малочитаемом блоге ЖЖ top-lap (созданном только 25 августа того же года) появился душераздирающий пост «Почему мы горим?». В нем от имени анонимного дачника-москвича из Калязинского района Тверской области простым русским языком (с матом и, не стесняясь в выражениях) было рассказано, что раньше в деревне были пожарные пруды и рында для оповещения селян. А сейчас пруды засыпали, рынду уворовали, а установленный вместо нее телефон не работает.

«Верните мне бл…ть мою рынду, суки, и заберите свой телефон на х…й», - эпически закончил свой спич аноним из деревни Высоково, что на берегу древней реки Нерль, адресуя сообщение администрации Калязинского района.
Глас вопиющего остался бы неуслышанным, не попадись этот пост на глаза главреду радиостанции «Эхо Москвы» Алексею Венедиктову, который воспользовался новейшим средством коммуникации с премьер-министром: отправил сообщение с постом через сайт правительства.

Венедиктов неплохо знаком с Путиным и иногда с ним общается. Возможно, именно поэтому Путин ответил простому блогеру. Он предложил деанонимизироваться и получить рынду у губернатора Тверской области.

Карикатура Ёлкина

От «Эха Москвы» история про рынду стала известна СМИ и подхвачена блогерами. Через сутки после того, как эта информация стала публичной, top-lap стал тысячником, все информационные мейджоры отписались о реакции Путина на призыв вернуть рынду.

6 августа выяснилось, что под личиной top-lap скрывался 27-летний Александр Почков. Его инкогнито раскрыли журналисты из «Комсомолки». Они же оповестили мир, что 5 августа рынду в виде ржавого рельса в Высоково уже повесили.

Ну, а Почков по итогам 2010 года по версии «Медиалогии» занял 7 место в топ-10 российских блогеров. Правда, уже в 2011 году он благополучно выбыл не только из топа, но и из рейтинга вообще и пропал из виду.

Губернатор и червяк

Наиболее известная история, связанная с тверскими блогами, произошла через несколько месяцев после истории с рындой. Губернатор Зеленин не только "затащил" в Твиттер молодежь из местной «Единой России», но еще и показал всей стране червяка из Кремля.

12 октября 2010 г. в Кремле проходил торжественный прием в честь немецкого бундеспрезидента Кристиана Вольфа. На следующий день высокопоставленный немецкий чиновник с делегацией должны были ехать в Тверскую область, осматривать промышленные площадки и налаживать бизнес-контакты. Поэтому на приеме присутствовал и тверской глава.

Во время ужина он выложил в свой Твиттер фотографию поданой тарелки с салатом, на краю которой лежал червяк. Фото сопровождал иронический комментарий: «Такое случается и в Александровском зале. Вместе с говядиной подают салат с живыми дождевыми червяками».

Зеленин – фигура публичная, поэтому фото сразу попало в СМИ, блоги, начало молниеносно распространяться по социальным сетям. Несмотря на то, что губернатор в тот же вечер удалил пост, джинн из бутылки был уже выпущен.
13 октября сюжет с зеленинским червем стал топовым и для агрегаторов новостей (Яндекс, Рамблер), а также самой обсуждаемой новостью в блогах и соцсетях.

А президентский помощник Сергей Приходько, отвечая в тот же день на вопрос РИА «Новостей» о зеленинском черве рекомендовал «коллегам-юристам ввести в формулировки по оценке деятельности губернаторов такую статью, как «увольнение по слабоумию».

Затем "зеленинский червяк" сумел выползти и на международный уровень. 15 октября немецкая Frankfurter Allgemeine со свойственной немцам прямотой писала, что хватило одного сообщения в твиттере, чтобы превратить на некоторое время деловую поездку в фарс.

При этом сам губернатор даже впоследствии не пояснял, зачем он выложил фото в сети.

Однако и тут в тверские дела вмешалась соседка Москва. Феерию с червяком в СМИ, блогах и соцсетях через несколько дней перекрыла собой новость о том, что мэром столицы после отставленного в сентябре 2010 года Юрия Лужкова станет Сергей Собянин.

В июне 2011 года Зеленина с поста главы Тверской области сняли. Политологи тогда в один голос говорили, что с червяком данное решение не связано. Мол, поклонник твиттера не нашел общего языка с региональными элитами, остался варягом в области, за что и поплатился. В марте 2011 года на региональных выборах «Единая Россия» получила только 39,8% голосов, что окончательно уверило Кремль в необходимости ротации губернатора ввиду надвигавшихся федеральных выборов.

Как бы то ни было, но сетевой мем «зеленинский червяк», кажется, пережил губернаторство своего автора.

Хождение блогера на выборы

Известный тверской блогер, модератор ЖЖ-коммьюнити tver 41 -летний Дмитрий Замоткин – успешный и модный местный хипстер. Он хочет сделать свой город удобным для жителей, комфортным для передвижения и обладающим ярким брендом. Одновременно он руководит IT-фирмой и носит стильные очки. Встретишь в Парке Горького, от московского собрата не отличишь.

В 2012 году, когда пробудился ото сна креативный класс в столичном мегаполисе и пошел участвовать в политике, пробудились и его представители в других городах. Замоткин, например, решил баллотироваться в качестве самовыдвиженца на выборы в Тверскую городскую думу (выборы проходили 14 октября 2012 года).

Свою выборную кампанию начал в сообществе Твери в ЖЖ 29 августа 2012 года. «Выборы в России - ужасно нелепое и скучное событие, особенно на местном уровне. К примеру, Тверская Городская дума, ну кто там, на подходе: та же партия власти, те же левые и примкнувшие к ним “оппозиционеры” - всё те же лица, лозунги, партии. Кто все эти люди, ведь они меня даже не представляют?! Примерно такие мысли натолкнули меня на достаточно парадоксальное решение - я решил сам избираться в Городскую думу», - объяснил Дмитрий. Он также разместил пост на всех своих аккаунтах в социальных сетях и некоторых тверских сообществах.

Его сообщение в этот же день репостит один из наиболее авторитетных блогеров области – 999allan999, призвавший поддержать коллегу.

Выдвижение блогера кандидатом в депутаты стало новостью и для местных СМИ. Сетевое издание «Афанасий Биржа» приводило слова Дмитрия о причинах такого поступка: «Я никогда не был чиновником или политиком, не принимал участие в общественных движениях. Я не олигарх, не бизнесмен и у меня нет спонсора, избирательную кампанию я планирую провести за собственный счет». Желание стать депутатом блогер объясняет просто: «Я реализовал себя профессионально, и у меня появилось новая цель - жить в удобном и безопасном городе. И я хотел бы, чтобы таким городом стала Тверь. Чтобы мои дети не стали искать другое место жительства, в котором уже есть быстрый и комфортный городской транспорт, велосипедные дорожки, зеленые рекреационные зоны, места в детсадах, высокооплачиваемые вакансии и т.д.».

Дальнейшие шаги новоиспеченного кандидата освещались в его журнале. Правда, недолго. Блогер Замоткин, выдвинувшийся по 1-му избирательному округу Твери, был снят с выборов после выбраковки двух листов с 10 подписями в его поддержку (всего надо было собрать 100 подписей). Пост об этом печальном событии также появился в его ЖЖ 17 сентября.

Хотя и после снятия Дмитрий продолжал следить за выборной кампанией, а окончательную и бесповоротную победу «Единой России» отметил горько-ироническим постом 15 октября. «Ура! Вертикаль власти в Твери построена окончательно, в Думе подавляющее большинство и теперь ЕР никто и ничто не будет мешать претворить их замечательную программу в жизнь! Кандидаты от ЕР все, как один честные и достойные люди, которые, несомненно, выполнят все свои предвыборные обещания! Жители других городов России (да и мира) сдохнут от зависти, когда увидят, как замечательно мы живём! Да я уже сам себе завидую!!!» - написал он.

Впрочем, история эта закончилась не так печально. В декабре 2012 года Дмитрия Замоткина предложили к избранию в Общественную палату Твери, и 25 декабря утвердили на новом общественном посту.

Пробка в прямом эфире

Начало зимы 2012 года в регионе ознаменовалось скандалом на трассе Москва – Санкт-Петербург. 30 ноября начали поступать сообщения о многокилометровых пробках.

Первыми о пробке почти в одно и то же время сообщили дальнобойщики и фанаты «Зенита», ехавшие на гостевой матч своей команды в Москву. Один из дальнобойщиков прозвонился в редакцию «Комсомольской Правды», а фанаты начали твитить.

Первыми о пробке сообщили соответственно: «Комсомольская Правда» и питерское ИА «Фонтанка».

Уже через день – 1 декабря - новость становится наиболее цитируемой в блогах, количество новостей в СМИ исчислялось несколькими десятками. По заверениям очевидцев, пробка растянулась на 200 км в Тверской области. На главной трассе страны наступил транспортный коллапс.

Тогда в дело включились волонтеры из города Тверь: самые обычные люди, узнавшие о пробке. Информация распространялась по «сарафанному радио» и через сайты волонтеров (к примеру, http://region69.info/ - тверской волонтерский проект, следящий за безопасностью на дорогах). Эту дату, 1 декабря, можно считать точкой отсчета для старта оффлайновой кампании помощи пострадавшим от заторов. Правда, единого центра управления кампанией или хотя бы ее информационной частью не было. А координация действий общественных помощников на самой дороге и вовсе обошлась без интернета. Для этого хватило мобильных телефонов.

3 декабря появляется публикация первого большого фотоотчета о пробке в тверском интернет-СМИ. Тогда же произошло скандальное событие, о котором сеть узнала только через два дня.

«Эти еб…ные волонтеры, здесь, б..дь, пробку устроили! А потом на федеральном уровне говорят, что в Твери дороги не чистят, б..дь!» - так губернатор Тверской области Андрей Шевелев воспринял активность своих земляков на трассе. Текст Юрия Кобцева из ЖЖ с деталями скандала с губернатором (опубликовано 5 декабря) появился на портале свободных авторов Твери, который индексируется Яндекс.Новостями. То есть фактически, этот пост, широко цитирововшийся и в Живом Журнале, через неделю, 12 декабря, стал новостью в медийном пространстве. Пост собрал 400 перепостов в ФБ, более 200 ретвитов.

Местное начальство нервно реагировало на волонтеров еще и потому, что федеральные начальники за день до того, 2 декабря, также обратили внимание на весьма плачевную ситуацию на дороге. «Присылайте свежую информацию о проблемах на трассе М10, да и на других тоже. Завтра утром жду сводный доклад МЧС, но хочу все перепроверить», - написал вице-премьер Дмитрий Рогозин в своем микроблоге.

3 декабря Росавтодор указал на причины заторов: несогласованность действия дорожных служб и ГИБДД.
А 15 декабря 2012 года в Твери и вовсе услышали монарший рык: премьер Дмитрий Медведев потребовал разобраться с причинам образования пробки и наказать виновных.

30 января 2013 года стало известно об увольнении двух чиновников Росавтодора, которых сделали ответственными за гигантский затор около Твери/

Интересно, что на это трассе и раньше случались такие масштабные заторы. А некоторые из них даже попадали в СМИ. Как, например, более чем 100 км пробка в той же Тверской области в конце мая 2008 года. О ней написали несколько федеральных изданий, включая «Комсомольскую Правду». Тогда причиной стал ремонт моста через Волгу в Твери.

Однако сегодня между двумя столицами курсируют помешанные на гаджетах жители двух крупнейших российских мегаполисов, а в самой Твери живут несколько десятков активных блогеров. И каждый затор тут же появляется на фотографиях в социальных сетях и блогах. Власти вынуждены реагировать, хотя делают они это вполне в соответствии с "советскими" традициями: назначают несколько стрелочников из числа исполнителей или чиновников среднего звена, не трогая первых лиц ответственных организаций. А губернатор уже не может расслабиться и вдоволь поорать около пробки матом в мобильник, будучи в полной уверенности, что его брань не выйдет в публичный доступ.

85