8900. «Трусняк» и хулиганы

[Мила Кузина]

https://www.mk.ru/authors/mila-kuzina/god-2006/
https://iz.ru/author/mila-kuzina
ПРОФИЛЬ № 19/23 мая 2005 года
ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ЖУРНАЛ
МЕДИА ПОЛИТИКА И ОБЩЕСТВО

Каждый сезон приносит что-то новое на телевидение. Конкуренция обострилась, сериалы стали военными, юмор-музыкальным, но по-прежнему самый большой рейтинг телевидению дает Владимир Путин.
Телевизионный сезон заканчивается. Расстановка сил осталась неизменной, кроме неожиданного рывка канала «Россия»-в апреле он обогнал Первый (23.7% доли аудитории против 22.7% по России, аудитория 4+). В целом же каналы сохранили разделение по парам. Серьезный канал REN ТV борется с развлекательным ТНТ, развлекательный СТС-с серьезным НТВ. Над схваткой остаются два лидера-Первый и «Россия». И тут развитие российского телевидения противоречит мировой тенденции. Крупнейшие американские каналы NВS, CВS, AВC, Fox постепенно теряют аудиторию. Их совокупная доля за последние 20 лет упала с 85% до 50%. Нашим каналам предрекали то же самое. Но прогнозы не сбылись. На «Россию» и Первый по-прежнему приходится 50% внимания телезрителей. «То, что эти каналы удерживают практически половину российской аудитории, явлется результатом их грамотной программной политики, ведь в условиях увеличения каналов и роста конкуренции это становится сделать все труднее»,-считает руководитель отдела социологических исследований Аналитического центра «Видео Интернешнл» Ирина Полуэктова. При этом оба титана ведут ожесточенную борьбу за свою часть этой аудитории. Значительный рост также показали ТНТ и «Культура». На фоне многолетнего падения несколько подрос НТВ. Канал СТС, напротив, прекратил бурный рост и стабилизировал свою позицию.
Лушие программы этого сезона, попавшие в топ-30, принадлежат исключительно двум каналам-лидерам. При этом «Россия» увеличивала свое присутствие в топе до 50%. И все-таки самый популярный эфир оказался у Первого, потому что пока ни юмор, ни сериалы не могут опрокинуть телевизионный рейтинг новогоднего обращения Владимира Путина. Именно ему принадлежит пальма первенства-с рейтингом в 30.6%. Хотя самая большая доля аудитории (59%) оказалась у сериала «Диверсант» про молодых бойцов СМЕРШа.
В этом сезоне Первый канал не выдавал в эфир новых форматов, зато многое показал в последний раз. Закончились многосерийные «Фабрика звезд» и «Последний герой». А все знаковые премьеры было решено отложить на следующий сезон. Никаких принципиально новых программ не сделал и телеканал «Россия», так что его рост происходил из-за структурных изменений. «В начале прошлого сезона (осенью 2003 года) были упорядочены выходы региональных программ на канале, что позволило оптимизировать сетку вещания и собирать большую аудиторию».-говорит г-жа Полуэхтова.
Больше всего новых проектов выдал телеканал НТВ. Его эфир пестрил новыми и старыми лицами: Елена Старостина, Дана Борисова, Оскар Кучера, Александр Гордон. Появились две итоговые программы с Владимиром Соловьевым и Глебом Пьяных, новая программа «Профессия-репортер», сделавшая каналу неплохой рейтинг. Новому руководству канала удалось остановить падение своего рейтинга в целом. «И все-таки,-считает Ирина Полуэхтова,-НТВ еще предстоит определиться с тем, на кого они работают. Сериалы тут смотрит одна аудитория, новости-совсем другая. Это несколько размывает бренд».
Примечательным оказалась превращение телеканала ТНТ из телевидения, «которое помогает», в телеканал, показывающий реалити-шоу нон-стоп. Вслед за «Голодом», «12 негритятами» и «Домом-1» в эфир выпустили «Дом-2» и «Большого брата», готовится к выходу еще одно реальное шоу-«Кандидат» с ведущим Аркадием Новиковым. В этом сезоне ТНТ наконец удалось нащупать механизм создания реалити, и они стали приносить рейтинг.

Программный шовинизм

Особенностью этого сезона, по словам Ирины Полуэхтовой, стало то, что все десять лучших программ на Первом канале и НТВ-отечественного производства. На канале «Россия» ситуация похожа, за исключением двух блокбастеров-«Властелин колец» и «Гарри Потер». Для СТС главными двигателями рейтинга остаются западное кино (70% программ топ-10) и отчественные сериалы, в частности «Моя прекрасная няня». REN ТV и ТНТ отличаются эклектичностью-частью успеха ТНТ, например, обязан индийскому кино.
То, что большинство телезрителей отдают предпочтение российскому продукту, обьясняется просто. Телеканалам наконец стало хватать денег и профессионализма на производство собственных качественных программ и сериалов. Так, телевидение очень быстро отреагировало на возрождение российского кино: «Водитель для Веры», «Егерь», «Бумер», «В августе 44-го» оказались на вершине топов. Раньше эти места занимали только бесконечно повторяемые «Один дома» и «Красотка».
Отечественные сериалы тоже составляют около 35% лучших программ сезона. Ничего, кроме сериалов для прйм-тайма, федеральные телеканалы-Первый и «Россия»-так и не придумали. Они по-прежнему дают самый большой и стабильный рейтинг. Но если в прошлом сезоне главной темой для сериалов были криминальные и любовные истории, то в этом году-военные. Причем военные сериалы разделились на две группы-приключения и драмы. Среди лучших приключенческих сериалов о войне лидеры рейтингов-«Диверсант» и «Штрафбат». Обьединяет их рассказ о реальных событиях войны, многие из которых не попадали в официальную трактовку советских учебников истории. Еще одно направление в военной тематике-драматические сериалы «Московская сага» и «Дети Арбата». Оба сериала сняты по одноименным произведениям советских классиков Аксенова и Рыбакова. В итоге обязательная для этого сезона военная тема оказалась не только разработанной со всех сторон, но еще и прибыльной для телекомпаний.
Кроме военных сериалов успешными оказались российские мелодрамы-«Исцеление любовью», «Кармелита». Как ни странно, они стали конкурировать с латиноамериканским «мылом». Российскому телезрителю оказались интереснее отечественные реалии. Говорят, правда, что успехом оба сериала обязаны не только качеству, сколько правильной постановке в сетку. Во время новогодних каникул Первый канал прервал показ самой популярной мыльной оперы «Клон», в этот время канал «Россия» поставил «Кармелиту» и «Исцеление любовью». Несколько дней телезрителям как раз хватило, чтобы втянуться.
Российские телезрители наконец начали смотреть ситкомы (комедии положений). Это еще одна особенность прошедшего сезона. Удачей этого сериального формата российское телевидение обязано каналу СТС. Сериал «Моя прекрасная няня»-самый успешный проект канала в этом сезоне. До этого аналогичные западные сериалы («Друзья») и российские («Клубничка») особой популярностью не пользовались. Обаяние главной героини «Прекрасной няни», простой девушки Вики из Мариуполя, отразилось даже на реальной жизни. Кадровые агенства начали отмечать, что ни и домработницы с украинским акцентом стали пользоваться повышенным спросом у нанимателей.
В остальном производители сериалов продолжали эксплуатировать темы из жизни людей разных профессий. Среди героев по-прежнему фигурируют «Опера», «Дальнобойщики». «Солдаты», «Таксистка», «Риэлтор».

Юмористический беспредел

Юмор окончательно утвердился в качестве самого популярного формата. Специалисты разводят руками и обьясняют такую сверхпопулярность особенностями русского национального характера и историей советского тенлевидения. Юмор и концерты всегда показывали по праздникам, и это, очевидно, засело у телезрителей в подеорке. Теперь праздник им устраивают практиченски каждый день. Вообще, огромнге рейтинги концертов юмористов-это чисто российская особенность, как и сам формат. Например, в Западной Европе особой популярностью пользуются телеигры (вроде «Кто хочет стать миллионером»), а в Восточной Европе-международные конкурсы (вроде «Евровидения», конкурсов красоты). В Латинской Америке, естественно «мыло».
Показательным в этом сезоне стало воцарение на канале REN ТV, где юмора, как впрочем, и больших рейтингов никогда не было, сатирика Михаила Задорнова. Его первые концерты сразу попали в десятку самых популярных программ канала. Примечательно, что один раз он появился даже на канале НТВ и тоже дал неплохой рейтинг. Но от дальнейшего сортрудничества телекомпания отказалась, упорно поддерживая имидж «серьезного» канала.
И все-таки, несмотря на косность и однотипность юмористических программ, в этом сезоне они начали мутировать. Главным трендом стало их слияние с эстрадными концертами. На канале «Россия» появилась программа «Субботний вечер», где одновременно на сцене появляются и юмористический дуэт «Новые русские бабки» (двое мужчин, переодетых старухами,-считается, что это смешно), и группа «Блестящие». Или «Большая премьера» на Первом канале, которой тоже пытаются перешибить «Кривое зеркало» Евгения Петросяна. Соединять юмор с песнями первым начал канал СТС. Тут появилась мультимедийная программа «В субботу вечером» с шутками и песнями. Рост общего рейтинга телеканала «Культура» во многом тоже обязан юмористическим программам. Под видом культурологического исследования юмора тут выходят программы «Вокруг смеха» с Аркадием Аркановым, «Смехоностальгия», «Блеф-клуб».

Что будет дальше

Следующий сезон станет показательным. Именно на него телеканалы заготовили основные премьеры. Они и покажут, смогут изобрести теленачальники что-то лучше сериалов, концертов и юмора. Особенно показательным станет сезон для канала НТВ. Его будет формировать уже новый главный продюсер-прежний, Александр Левин, с 1 июля подал в отставку. Гендиректору СТС Александру Роднянскому придется постараться не уронить рейтинг СТС и поднять пока скромный рейтинг его нового канала «Домашний». Для канала «Россия» следующий сезон тоже может оказаться поворотным. Вопрос в том, сможет ли он переломить так называемый эффект «первой кнопки» и вырваться вперед. В свое время бывший министр печати Михаил Лесин говорил, что это невозможно. Нынешний сезон доказал, что это иногда реально. Придется постараться и российскому президенту. Рейтинг его новогоднего обращения теснят не только непопулярные реформы, но и сериалы, и художественное кино.
Доля-процент людей, смотревших данную программу, от общего чмсла зрителей, смотревших в данный момент телевизор.
Рейтинг-процент людей, смотревших данную программу, от общей численности населения.