http://www.bigness.ru/articles/2008-03-26/brand/88594/
26-03-2008
Причина подделки продукта проста – оригинал стоит слишком дорого. Многочисленные агентства, составляя рейтинги «золотых» брендов, все время пытаются понять, почему та или иная марка так чудовищно высоко оценена. Впрочем, «настоящая» стоимость марки считается в момент продажи. Между тем, кому придет в голову купить бренд за 30 млрд евро даже с вековой историей?!
По мнению экспертов, всемирные марки должны занимать как минимум одну треть оборотов вне своей родины и положительный итоговый баланс. Стоимость устанавливается из смеси финансового успеха предприятия, анализа отраслевых экспертов и стоимости услуг компании. Методом агентства Interbrand выявлены двадцать самых дорогих марок:
20 место: Google. Весьма неожиданно, но самая большая поисковая www -машина заняла лишь двадцатое место. Стоимость популярнейшего поисковика, благодаря которому появился даже неологизм to google (русский аналог – гуглить), оценивается в 11,76 млрд евро.
19 место: Honda. Основанная Соитиро Хонда 24 сентября 1948 год, компания Honda до 60-х годов прошлого века не занималась автомобилестроением, а специализировалась на производстве мотоциклов. Сейчас Honda – это третья самая дорогая марка транспортного средства в мире. Основными составляющими успеха считаются высокая надежность автомобилей, современные технологии и оригинальный маркетинговый подход. Стоимость бренда – 11,84 млрд евро.
18 место: Cisco. Это имя не так на слуху, как, допустим, Google и Honda, тем не менее гораздо ценней. Бренду компьютерного производителя услуг приписывают 12,57 млрд евро. Сама компания Cisco называет себя «мировым лидером в области сетевых технологий, предназначенных для сети Интернет».
17 место: Louis Vuitton. Насколько однообразие может быть успешным, показывает французский дизайнер Луис Фуиттон. Во всем мире его аксессуары, с часто поддельным лейблом, продают из одного и того же материала. Между тем, торговая марка, под которой французской компанией LVMH выпускаются сумки и чемоданы, оценена в 13,37 млрд. евро
16 место: Gillette. Самая дорогая марка средств личной гигиены тратит огромные средства на рекламу. Причем главная задача компании – убедить потребителя в том, что очередная модель – это совершенно новый продукт. Причем, у Gillette есть даже особое подразделение – Комитет будущего ( The Horizon Committee ), который пытается спрогнозировать, как через двадцать лет люди будут уничтожать ненужную растительность на теле. Как бы не безумствовала компания, стоимость ее бренда составляет 13,43 млрд. евро.
15 место: American Express. Созданная в 1850 году, American Express Company на данный момент является многопрофильной компанией, предоставляющей свои услуги в туристическом, финансовом и банковском бизнесе. Бренд продавца кредитных карточек, по расчетам экспертов, стоит 13,7 млрд. евро.
14 место: Marlboro. Самая известная и старейшая марка сигарет, выпускаемых компанией Philip Morris с 1924 года, благодаря мощной рекламной кампании и значительным спонсорским вложениям в автоспорт (так, с конца 1970 года она финансирует команду Ferrari ) не боится «охоты» на курильщика. И на сей день Marlboro стоит все еще 14 млрд евро.
13 место: BMW. Заботливому упоминанию в рейтинге Мюнхенский автомобилестроитель может радоваться благодаря цене своего бренда в 14,22 млрд евро. Несмотря на то что BMW сократил рабочие места более чем на восемь тысяч, это не снизило дороговизну его марки. Впрочем, у него есть и конкуренты, как мы увидим далее из списка.
12 место: HP. Созданная в 1939 году, компания Hewlett - Packard обязана своим именем обычной монете. Основатели компании Билл Хьюллет и Дэйв Паккард составили ее название, бросив монетку. В результате «жеребьевке» выиграл Билл. Впрочем, компания по производству тестирующего и измеряющего оборудования известна больше под сокращением HP, а первым ее клиентом стала студия Уолта Диснея. Теперь ее владельцы могут бросать сколько угодно монет: ее стоимость – 14,6 млрд евро.
11 место: Citi. Под Top 10 расположилась всемирная финансовая корпорация, марка которой стоит 15,42 млрд евро. Самые известные компании, входящие в ее состав, - Citi Group и Citi Bank.
10 место: Mercedes. Несмотря на то, что BMW известней, автомобильный бренд Mercedes - Benz все-таки дороже – 15,51 млрд евро. Трехлучевая эмблема марки – самый узнаваемый в мире логотип. Впрочем, и этот бренд не является лидером.
9 место: Disney. 16 октября 1923 года братья Уолтер и Рой Дисней основали небольшую анимационную студию, которая затем разрослась в целую корпорацию. На 19,22 млрд евро, которые стоит Дисней, можно купить сказочные замки, как в Диснейленде. Это самая дорогая медиамарка.
8 место: McDonalds. В 1948 году, через восемь лет после основания своей компании, братья Дик и Мак МакДоналд сформулировали принципы «быстрого питания». Теперь их сеть фас-фудов оценивается ни много ни мало в 19,34 млрд евро.
7 место: Intel. Бизнес-план компании Роберта Нойса и Гордона Мура был написан на печатной машинке и занимал всего одну страницу. Созданная в 1944 году организация доросла до целой корпорации, знаменитой электронными устройствами и компьютерными компонентами. Ее стоимость – 20,36 млрд евро.
6 место: Toyota. Не BMW, Porsche или General Motors, а именно Toyota – самая дорогой автомобильный бренд в мире. Давний опыт выпуска автоматических ткацких станков запечатлен в логотипе компании, изображающем стилизованную ткацкую петлю.
5 место: Nokia. Еще пятнадцать лет назад финны производили резиновые сапоги и прокладочные кольца. Сегодня Nokia, лидер мирового рынка мобильных телефонов, оценена в 22,17 млрд евро.
4 место: General Electrics. Американский гигант радиоэлектронной промышленности открывает хоровод абсолютно гигантских стоимостей своей ценой – 36,56 млрд евро за бренд.
3 место: IBM. Бронзу получает корпорация International Business Machines, которая также носит прозвище Big Blue – «голубой гигант». Бренд крупнейшего производителя всех видов компьютеров, компьютерных устройств и программного обеспечения стоит 37,56 млрд евро.
А за ним следует компьютерная программа человека, основавшего позже и компанию. Итак, на втором месте, естественно, Microsoft. Марку всем известного Билла Гейтса можно купить за 38,63 млрд евро. Только кто на это решится?!
На первом месте давно обосновалась Coca Cola и не сдает своих позиций. Напиток «Кока кола» был изобретен 8 мая 1886 фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном, название придумал его бухгалтер Фрэнк Робинсон, который, владея каллиграфией, написал слова « Coca Cola » фигурными буквами, по сей день являющимися логотипом напитка. Марка напитка, запатентованного как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и исцеляющее от импотенции, на сегодняшний день стоит 39,96 млрд евро!
Эльвира Чукмарова
Мировые бренды: что дороже всех на свете?
Линейный вид
