9361. Пульт личности

[Антон Курбский]

ПРОФИЛЬ № 10/21 марта 2005 года
ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ ЖУРНАЛ
Пульт личности

У всех домашних животных и людей теперь есть свой канал. Владелец идеи и остальных активов
«Домашнего»-холдинг «СТС-Медиа»-получает лицензию на вещание и частоту без хлопот. Он канал просто купил. Проект неполитический, амбиции домашние-вот и случилась, большая обывательская премьера.
Первое впечатление от эфира нового канала-его авторы решили взять зрителей привычным измором: ненавязчивость в духе «Магазина на диване» плюс власть советов. С первых дней поставлена задача замучить зрителя полезной бытовой информацией. Зрителю «Домашнего» предстоит узнать, как сделать вишневый пирог, завязать галстук, выгулять собаку, выдернуть гвоздь из стены, соорудить подушечку. Целевая аудитория канала-домохозяйки и их верные спутники: кошки, собаки, кухня, скука и одиночество.
Советы на канале норовят дать все. Вот прямой эфир с сатириком Лионом Измайловым звонит радостная зрительница. Она желает получить совет от человека, зарабатывающего себе на жизнь шуткой юмора: у соседей намечается праздник, и ей хочется их приятно и неожиданно разыграть-как? Измайлов в дружеском возбуждении чуть не вскакивает со студийного дивана: есть, есть совет! У сатирика имеется прекрасная знакомая для этих целей-Лариса Рубальская (поэт-песенник). У него есть фирма, которая, на голубом глазу поет сатирик, как раз и занимаетсся организацией розыгрышей и других домашних шоу. Не смущаясь навязчивой рекламы как бы от сатирика, ведущая взмахом ресниц прощается со зрительницей, и ее мысль убегает к следующему совету.
Конечно, торопиться надо: формат назидательного канала многообещающий, а конкурентов море. Например, канал ТНТ, который даже своим слоганом сделал фразу «ТНТ помогает» и для пущей навязчивости создал целевую программу «Москва: инструкция по применению». Проект не ахти, как аналогичная программа на НТВ, уже закрытая, «Сртана советов». Собственно, «Домашний» пытается скрестить этого «ужа» с другим «ежом»-с форматом наглядной бытовой деятельности: ремонтами и готовкой. Тут опыт коллег гораздо удачнее, и перспективность его проверена. Главное не переборщить с советами. На эту задачу работает даже нарочитый стиль 60-х в оформлении-визуальном и музыкальном. В сравнении с рабоче-крестьянскими платками у девушек в «Инструкции по применению» такой ход выглядит оправданным: большая часть искомой аудитории «Домашнего»-родом из этой эпохи по крайней мере ментально. Ведь другой спутник зрителя канала-ностальгия.
Руку на пульсе коньюктуры держат и другие кончервативные оплоты телезрительских вкусов. Ведущий «Оркестровойямы» Артем Варгафтик обратился к теме пиратства. Роль респктабельного скандалиста в сценарии шоу досталась рок-певцу Александру Скляру. Не боясь обвинений, он признавался в любви к пиратам и единственный способ борьбы с ними видел только в резком снижении цен на лицензированную продукцию. Аргументы певца несли печать задорного анархизма, и никому в студии не приходило в голову использовать в полемике экономические доводы: просто потому, что в студии не оказалось экономиста. Подкованный в общих либеральных законах Денис Драгунский робко помалкивал, заточенный в плен харизмы удалого рокера. Остальные смущенно удалялись в теории. Пират Скляр победил, разбив заявленный в программе консерватизмв пух и прах.
Очевидно, новости и мнения на ТВ формируют не защитники устоев, а их разрушители. В программе «Сегодня в 22:00» на НТВ прошел репортаж о приезде министра образования Фурсенко в Красноярск. Никакого сюжета не было бы, если бы не выходка местного необразованного «левака», который бросил в министра куриное яйцо в знак протеста против реформы образования. Пусть сюжет и на три четверти состоял из рассказа о яйцеметании и реакции на выходку губернатора Красноярского края Хлопонина, зато про реформу образования осталось секунд сорок драгоценного эфирного времени. С точки зрения пиара хулигана надо было не наказывать, а наградить парой десятков яиц. Чтобы пошел по стране в поисках других требующих освещения злободневных целей. Глядишь, раскрутившись, попал бы в итоге на канал «Домашний» и рассказал о способах приготовления яичницы в полевых условиях.