*3423. Теленеделя с Ириной Петровской

[Ирина Петровская]

Но он подает повод. Люди, работающие в «Останкино» много лет и немало претерпевшие от прежних его руководителей, с горечью говорят, что Яковлев бьет своих, чтоб чужие боялись, начиная очередную «перестройку» именно с тех студий, которые хоть что-то делают и заметны на общем, провальном, эфирном фоне. «Новую студию», например, хотели лишить их традиционного времени на том основании, что их программы не собирают массовой аудитории.

[Сергей Муратов]

Во всем мире существуют два типа программам. Одни сходно рассчитаны на максимальное количество зрителей: всех интересуют информация, художественные фильмы, игры. Другие исходно рассчитаны не на большинство, а на определенные группы-социальные, возрастные, профессиональные. В первом случае-это чисто коммерческое вещание, ориентированное на большинство телезрителей. Но если ставку делать только на усредненный вкус, это приведет к примитивизации ТВ, к массовой культуре, которая сама по себеимеет полное право на существование-при обязательном существовании и собственно культуры. Тогда у каждого зрителя есть шанс перешагнуть из одной категории в другую. «Новая студия» принципиально ориентируется на зрителей достаточно высокого уровня. Она несет в себе дрожжевое начало, экспериментирует, ищет, все время работает в режиме творческого самообнобновления.

[Всеволод Вильчек]

Я как социолог ручаюсь: если не станет «Новой студии» в эфире, массовый зритель этого просто не заметит: у нее очень маленький рейтинг. Но самому телевидению необходимы такого рода энергетические студии творчества. Они задают качественный уровень всему каналу. И хотя рейтинг, безусловно, важен, он не может быть единственным и абсолютным критерием оценки передачи.

[Ирина Петровская]

Всякому ли рейтингу можно верить? Насколько достоверны эти данные о людях, сидящих у телевизоров?

[Всеволод Вильчек]

Как-то «МН» дали информацию, каким программам больше доверяют. Какие-то не ведомые мне социологи выяснили, что в программе «Утро» доверяют 4 процента, а «Новостям» в 9 часов вечера-26 процентов зрителей. Я удивился: что за бред? Ведь делают и ту, другую программу одни и те же люди. Так почему же утром им верят 4 прооцента, а вечером-26? Потом понял: аудитория «Утра»-8 процентов, «Новостей»-50. То есть и той, другой программам доверяет ровно половина максимальной аудитории этого часа. Это и есть истинный рейтинг доверия. Значит, во-первых, рейтинг должен корректироваться максимумом аудитории данного часа по долгим замерам. И второе: нужно вводить поправочный коэффициент-экспертную оценку, которой пока не пользуются. Зачастую оценки наших критиков, экспертов грешат снобизмом, а им нужно исходить из здравых представлений о потребностях аудитории-насколько хороша та или иная передача в своем роде, насколько она повышает уровень данного жанра, а не доводит его до идиотизма.

[Сергей Муратов]

Эксперты могут подсказать, дать рекомендацию: какие программы стоит поддерживать, а с какими имеет смыс расстаться как можно скорее. Их оценка иногда даже противоречит зрительской. Появившаяся новая программа, еще не набравшая аудитории, но потенциально интересная, должна быть поддержана.

[Всеволод Вильчек]

Могу проиллюстрировать. «Портрет на фоне» пока имеет маленькую аудиторию-в целом где-то три процента по России. Но, на мой взгляд, мы к ней просто не приучили зрителя, не нашли ее точное место в эфире. Как только время будет точно найдено, зритель сам придет.

[Сергей Муратов]

Мы должны помогать освобождаться от того хлама, с которым ТВ переходит от сезона к сезону. Скажем, от «Любви с первого взгляда» давно надо было избавиться, даже если бы пришлось платить неустойку ее создателя и спонсорам.

[Ирина Петровская]

Но, может быть, то и есть снобистская оценка, весь зрительский рейтинг у нее высокий?

[Сергей Муратов]

Самый высокий рейтинг сегодня у мексиканских сериалов. И что? Нужно ориентироваься на них и продолжать закупать им подобные? Это нелепо. Получается, что в мировое пространство мы входим с черного хода. Если мы от нищеты стнеам покупать сериалы, которые по дешевле, то так и останемся с впечатлением, что зарубежные сериалы-это обязательно из жизни богачей. Но это совершенно не так. Наиболее популярные сериалы как раз интересны тем, что они показывают жизнь обычных людей разных социальных слоев. Поэтому помимо зрительского рейтинга и экспертной оценки нашему ТВ надо бы опираться на опыт мирового вещания.